Je vous ai partagé il y a quelque temps un article sur les « 5 raisons d’utiliser Google Ads pour votre entreprise ». Suite à cette lecture, vous êtes convaincu qu’il vous faut cet outil puissant pour votre entreprise. Cependant, comment fonctionne Google Ads ?
Comment fonctionnent les enchères ? Existe-t-il différents types d’enchères ? Comment les annonces sont-elles classées ? Comment déterminer le type d’annonces à créer ? Est-ce qu’il y a un moyen de définir son budget ?
Sans plus attendre, c’est parti !
1-Comment fonctionnent les enchères ?
Tout d’abord, il faut savoir que comme pour les autres plateformes
publicitaires, Google Ads utilise un système de coût par clic (CPC).
Cela signifie que chaque mot-clé ou phrase de mots-clés a un prix déterminé par l’offre et la demande. Pourquoi ? Parce que d’autres annonceurs voudront également sortir dans les résultats du moteur de recherches avec les mêmes mots-clés que vous.
Vous pouvez déterminer un prix maximum par mot-clé ou groupe de mots-clés. C’est ce qu’on appelle une enchère. Vous pouvez ainsi déterminer que vous êtes prêt à payer maximum 3,00$. Si Google calcule que le prix est de 1,50$, l’emplacement publicitaire pour ce mot-clé sera à vous.
Cependant, s’il calcule plutôt un CPC de 5,00$, l’emplacement ira à un autre annonceur.
2-Quels sont les types d’enchères ?
Il existe trois types d’enchères comme c’est souvent le cas pour les plateformes publicitaires comme Facebook. Il y a tout d’abord le CPC, soit le coût par clic. Vous pouvez choisir également l’enchère CPM, soit coût par mille impressions. Finalement, il y a le CPE qui est le coût par engagement (écouter un podcast, visionner une vidéo et plus).
Chaque type d’enchères a bien évidemment ses avantages et inconvénients. Il est important de noter que ces options peuvent être combinées selon les besoins de chaque annonceur.
C’est pourquoi il est conseillé de tester différentes options. Vous pouvez surveiller les performances pour choisir la meilleure option selon l’objectif de la campagne Google Ads.
3-Comment les annonces sont-elles classées par Google Ads ?
Comment fonctionne Google Ads avec le classement des annonces ? En effet, une autre question que vous devez vous poser est comment le classement des annonces est déterminé par Google Ads.
En fait, la qualité de l’annonce est déterminée par un système de notation appelé Quality Score. Ce score de qualité est noté de 1 à 10, 10 étant la note la plus élevée et la 1, par défaut, la plus baisse.
Pour donner une note, Google Ads prend en compte la pertinence de l’annonce, la qualité du lien de destination et la performance historique de l’annonce.
4-Comment déterminer le type d’annonces à créer ?
Un autre élément à considérer avec Google Ads est le type d’annonces que vous souhaitez créer. Encore une fois, tout comme pour les types d’enchères, il existe quelques possibilités.
La première est les annonces de recherches, que vous connaissez bien et qui sont celles affichées lorsqu’un utilisateur fait une recherche sur Google.
Ces annonces sont surtout utiles pour amener les gens vers votre site web ainsi qu’améliorer la visibilité de votre entreprise.
Un autre type d’annonce est celui d’affichage. Ces annonces sont affichées sur les sites web partenaires de Google et permettent de promouvoir votre entreprise auprès d’un public plus large.
Dans ce cas-ci, ça peut être intéressant si votre objectif en est un de notoriété pour faire connaître votre marque.
Il y a aussi les annonces vidéos qui, bien sûr, se retrouvent sur différents sites, dont principalement YouTube. Pour ceux qui ne le savaient pas, Google a acquis YouTube en 2006.
Ces annonces sont utiles pour attirer l’attention des utilisateurs et pour présenter de manière plus interactive les produits ou services de votre entreprise.
Vous pouvez aussi vous tourner vers les annonces d’application, qui sont utilisées pour promouvoir des applications mobiles et ainsi inciter les gens à les télécharger.
Une dernière option est une annonce « shopping », soit de magasinage pour présenter vos produits avec leurs prix et les images sur différents sites de Google.
Avec ces annonces, vous cherchez bien sûr à augmenter les conversions et les ventes de votre compagnie.
Il est important de déterminer quel type d’annonces est le plus adapté à vos objectifs marketing et à votre budget avant de créer votre campagne Google Ads.
D’ailleurs, en parlant de budget, il s’agit de notre prochain et dernier point sur comment fonctionne Google Ads.
5-Comment définir son budget ?
Finalement, un dernier élément à garder en tête sur comment fonctionne Google Ads est lorsque vous souhaitez déterminer le budget de votre campagne Google Ads.
Il faut tout d’abord vous fixer un objectif principal qui sera au cœur de votre campagne Google Ads. Pour quelles raisons faites-vous une campagne ?
Par la suite, il faut connaître le fameux CPC pour savoir combien vous allez dépenser chaque fois qu’une personne va cliquer sur votre annonce.
Également, connaissez-vous votre taux de clic (CTR), soit le pourcentage de clics sur votre annonce par rapport au nombre d’affichages ?
Il faut connaître cette donnée pour savoir combien d’argent, vous devrez dépenser pour obtenir un certain nombre de clics.
Une fois que vous avez défini vos objectifs, le CPC ainsi que le CTR, vous pouvez définir un budget total pour votre campagne. Il est important de s’assurer que vous avez suffisamment d’argent pour atteindre vos objectifs tout en respectant votre budget.
C’est pourquoi il est toujours intéressant de surveiller régulièrement les performances de la campagne pour s’assurer que l’on atteint les objectifs fixés tout en respectant le budget alloué.
Mot de la fin sur comment fonctionne Google Ads
En résumé, sur comment fonctionne Google Ads, il y a plusieurs éléments à prendre en considération lorsque vous souhaitez vous lancer dans une campagne Google Ads. Heureusement, avec une bonne préparation et configuration, cet outil pourrait devenir un excellent allié pour votre entreprise en ligne.
À la suite de la lecture de cet article, vous êtes maintenant plus outillé pour débuter cette aventure. Si vous souhaitez en apprendre encore davantage sur Google Ads, je vous invite à écouter dès maintenant ma masterclass gratuite : Comment lancer une publicité Google et doubler vos ventes en 2023.
Au plaisir de vous y retrouver et d’échanger avec vous !