Google Ads est un puissant outil de publicité en ligne qui peut aider les entreprises à atteindre leurs objectifs marketing en ligne. Cependant, pour tirer le meilleur parti de cet outil, il est important de comprendre les définitions de base de la publicité sur Google. Dans cet article, nous allons explorer les métriques principales de Google Ads, les différents réseaux publicitaires de Google et bien plus. Prêt(e) à en savoir plus ? C’est parti !
1. Campagne : une campagne est un ensemble d’annonces qui ont le même objectif publicitaire et sont diffusées sur le même ensemble de réseaux de diffusion.
2. Annonce : une annonce est une unité publicitaire qui peut apparaître sur le moteur de recherche Google ou sur d’autres sites web. Elle peut inclure du texte, des images ou des vidéos pour promouvoir votre entreprise ou votre produit.
3. Mots clés : les mots clés sont les termes ou expressions que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche Google. Les annonces sont diffusées en fonction des mots clés choisis.
4. Ciblage : le ciblage définit l’audience visée par une annonce. Il peut inclure des informations démographiques telles que l’âge, le sexe et l’emplacement, ainsi que des informations comportementales telles que les centres d’intérêt et l’historique de recherche.
5. Budget : le budget définit la somme d’argent que vous êtes prêt à consacrer à votre campagne publicitaire sur une période de temps donnée.
6. Impression : une impression est définie comme une seule diffusion d’une annonce sur le moteur de recherche Google ou sur un site web ou une application.
7. Coût par clic (CPC) : le CPC est le coût que vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce.
8. Taux de clics (CTR) : le taux de clics (CTR) est le nombre de clics sur votre annonce par rapport au nombre d’impressions. Le CTR peut vous aider à évaluer l’efficacité de votre annonce et à comprendre comment l’optimiser pour obtenir des résultats plus performants.
9. Coût par action (CPA) : Le coût par action (CPA) est une mesure du coût de conversion pour une annonce publicitaire. Il mesure le coût total d’une campagne divisé par le nombre d’actions (telles que des ventes, des inscriptions à une liste de diffusion, etc.) générées par cette campagne. Le CPA est considéré comme un indicateur clé de l’efficacité d’une campagne publicitaire, car il permet de mesurer le coût de chaque action générée par une annonce.
10. Conversion : une conversion est une action spécifique que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent sur votre site web, telle que la réalisation d’un achat ou le remplissage d’un formulaire de contact.
11. Taux de conversion : Le taux de conversion est un indicateur clé de l’efficacité d’une campagne publicitaire. Il mesure le pourcentage de personnes qui ont réalisé une action souhaitée (telles que faire un achat, s’inscrire à une liste de diffusion, etc.) après avoir cliqué sur une annonce publicitaire.
12. Qualité du score d’annonce : le score de qualité d’une annonce est un indicateur de la pertinence et de l’attractivité de votre annonce pour l’utilisateur. Plus le score de qualité est élevé, plus vous avez de chances de payer moins pour chaque clic et de diffuser votre annonce à un public plus large.
13. Extensions d’annonce : les extensions d’annonce sont des éléments supplémentaires qui peuvent être ajoutés à votre annonce pour en renforcer la pertinence et l’attractivité. Les extensions d’annonce courantes incluent les numéros de téléphone, les adresses, les liens de site web supplémentaires et les avis de produits.
14. Remarketing : le remarketing est une technique de publicité qui permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web. Les annonces peuvent être diffusées sur le moteur de recherche Google ou sur d’autres sites web pour inciter les utilisateurs à effectuer une action, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire de contact.
15. Enchères : les enchères sont le moyen par lequel le coût par clic (CPC) de votre annonce est déterminé. Vous pouvez enchérir sur des mots clés ou des cibles de placement pour vous assurer que votre annonce est diffusée en priorité pour les utilisateurs qualifiés.
16. Réseau de recherche : le réseau de recherche est un réseau de diffusion pour les annonces publicitaires de recherche. Il cible les utilisateurs qui effectuent des recherches en ligne pour trouver des produits ou des services liés à ceux que vous proposez. Les annonces sur le réseau de recherche sont affichées sur les pages de résultats de recherche Google et peuvent inclure des annonces en texte, des annonces shopping, des annonces express et des annonces universelles de recherche.
17. Réseau de display : le réseau de display est un réseau de diffusion pour les annonces publicitaires de display. Il cible les utilisateurs qui naviguent sur des sites web ou des applications de partenaires Google et peuvent inclure des bannières, des annonces vidéo et des annonces interactives.
18. Réseau de vidéo : le réseau de vidéo est un réseau de diffusion pour les annonces publicitaires vidéo. Il cible les utilisateurs qui regardent des vidéos en ligne sur des sites web ou des applications de partenaires Google et peuvent inclure des bannières vidéo et des annonces pré-roll.
19. Réseau de shopping : Le réseau de shopping Google Ads permet aux entreprises de promouvoir leurs produits directement sur la page de résultats de recherche de Google. Les annonces sont présentées sous forme de fiches produits avec des informations détaillées sur le prix, la disponibilité et l’image du produit. Ce réseau est idéal pour les entreprises qui vendent des produits en ligne et souhaitent les mettre en avant auprès de consommateurs potentiels.
20. Réseau d’application : Le réseau d’application Google Ads permet aux entreprises de promouvoir leurs applications mobiles auprès d’un public cible. Les annonces sont affichées sur les applications partenaires de Google ainsi que sur le Google Play Store. Ce réseau est idéal pour les entreprises qui cherchent à accroître le nombre de téléchargements de leur application.
En conclusion, comprendre les définitions de base de Google Ads est une étape cruciale pour bâtir une campagne publicitaire réussie. Connaître les différences entre les principales métriques, ainsi que les différents réseaux publicitaires de Google, peut vous aider à maximiser le retour sur investissement de votre campagne publicitaire et à atteindre vos objectifs marketing.
Si vous êtes intéressé(e) par la publicité Google et que vous souhaitez en savoir plus sur comment bâtir une campagne publicitaire réussie, n’hésitez pas à vous inscrire à la liste d’attente de ma formation Google Ads : le camp de base. Vous y trouverez les informations et outils nécessaires pour démarrer votre campagne publicitaire avec succès. Je suis impatiente de vous y accueillir !